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谷歌、Facebook殺入團購，全行業復制Groupon或加速行業墮入冰點
中國IDC評述網04月28日報道：全球團購鼻祖Groupon的模式不僅在全球引發了一股創業熱潮，更是讓互聯網巨頭們垂涎不已。近日，作為全球搜索巨頭，谷歌對外宣布推出團購服務谷歌Offers。無獨有偶，作為全球社交網站的老大，Facebook也正式宣布團購服務Deals。
而在國內，團購網站的數量遞增速度無疑也讓業界感到吃驚，相比起去年4月份，如今國內的團購網站數量已是去年同期的十倍有余，超過4000家。面對著國內外團購網站數量的急劇膨脹，讓業界不得不思考，Groupon模式在全球范圍內遭遇瘋狂復制的結局到底將會如何？
谷歌、Facebook進軍團購“各懷鬼胎”
自此前谷歌傳出欲以50億美元的價格收購團購網站Groupon未遂之后，對于在全球市場上風起云涌的團購服務，谷歌亦是欲罷不能。按照谷歌的說法，谷歌Offers將為用戶提供當地餐飲和購物的優惠，并保證能夠讓用戶享受到“折扣價高達五折以上”以及“用戶最樂意去的地方”。期間，用戶可以通過新推出的谷歌團購網上平臺谷歌Offers注冊電子郵件通知服務。第一筆團購優惠將首發至波特蘭市，其他地區的用戶將在稍后收到相應地區的團購信息。
時隔不到一個禮拜，Facebook也對外宣布將在亞特蘭大、奧斯汀、達拉斯、圣地亞哥和舊金山等五個城市推出Deals的測試版。按照Facebook方面的說法，Facebook將把重點放在最適合與朋友一起購買的優惠交易方面，如音樂會或體育比賽等。不僅如此，Facebook還宣布，用戶將可以使用信用卡和Facebook的虛擬貨幣Credits購買Deals服務提供的優惠交易。而到目前為止，Credits僅用于購買一些游戲中的虛擬物品和電影租賃等數字產品。
分析人士指出，表面上，谷歌與Facebook介入團購領域是為了對抗知 名 團 購 巨 頭G roupon和LivingSocial等，但在深層次上，醉翁之意都不在酒。如今對于谷歌最大的威脅并非來自Groupon，而是來自于Facebook，由于無法在社交領域與Facebook直接抗衡，從側面來還擊對手或是個不錯的選擇。而對于Facebook而言，如今重點則在如何保持在用戶流量和停留時間上的優勢，并擴大與谷歌之間的差距。
國內團購之爭撲朔迷離
國外的IT巨頭在團購服務領域掐得不可開交，國內的團購網站更是廝殺成一片。除了大批量新建的團購網站站點之外，國內的不少電子商務網站乃至于信息服務類網站都大舉推出了自家的團購服務。來自CNZZ的數據顯示，在2011年第1季度，全國電子商務網站數量持續快速增長。截止到3月末，全國電子商務行業網站數達到2.17萬家，相比去年同期增長了31.16%，其中，團購網站的增長是電子商務行業網站整體增長的主要構成部分。
不過，盡管是千團大戰，但在此輪團購市場之爭當中，也并非沒有失意者。期間，開心網近日突然被爆出解雇團購員工，南京、寧波等12個城市站點接連被關閉，裁員規?？赡苓_100多人。對此，開心網否認大規模關閉地方分站，但透露將調整二三線城市團購隊伍規模。
而在另一方面，為了在“千團大戰”之中脫穎而出，包括美團、團寶網、糯米網等團購網站則紛紛加大了在廣告資源的投入，其中，美團的廣告招標計劃為1.3億元，團寶網的廣告預算為5.5億元，而糯米網的廣告預算也超過了2億元，而大眾點評網的廣告預算也接近3億元。正是基于此，在各式各樣的團購廣告轟炸下，國內團購網站的爭奪戰已讓人眼花繚亂。
瘋狂之后或迎來行業冰點？
事實上，無論是谷歌、Facebook加入團購大戰，還是國內的“千團大戰”，對于這場瘋狂的團購游戲，何時迎來行業冰點亦逐漸成為業內人士關注的焦點之一。
按照Facebook的說法，Facebook還將利用其它提供優惠交易的服務，如以飯店為重點的Open Table、專門銷售女性產品的PopSugarCity以及專門銷售獨木舟旅行和品酒旅行等戶外活動產品的Zozi，以此增加用戶粘性。
而國內的團購網站巨頭也開始逐漸從簡單的區域擴張競爭轉移到資本層面的競爭，其中，美團網在今年3月份剛剛完成數千萬美元的融資，而團寶網在完成兩輪融資之后，亦開始了第三輪的融資計劃。
“互聯網巨頭介入、團購網站融資力度加大，這似乎在某種程度上意味著，團購網站將逐漸進入規?；?、專業化、資本化的競爭階段，不具備競爭能力的團購網站屆時將會被清掃出局?！庇蟹治鋈耸咳缡窃u論團購網站的發展前景。
按照36團CEO蘇海崢的說法，隨著競爭的加劇，到今年底，國內會剩下不超過10家服務類團購網站，而大眾點評網董事、資深副總裁龍偉則斷言，到今年底，國內90%以上的團購網站都將被淘汰，全國性的團購網站只會剩下兩三家。
不過，有團購網站負責人表示，“千團大戰”仍會延續一段時間?！艾F在國內團購網站仍在一片混戰之中，而且短期之內很難決出勝負。”記者蔡偉
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