中國IDC評述網(wǎng)04月27日報道：剩女剩男數(shù)量的攀升催生出婚戀市場。隨著盈利模式日趨成熟，一批被稱為“互聯(lián)網(wǎng)媒婆”的婚戀網(wǎng)站紛紛欲赴美上市。日前，婚戀網(wǎng)站——世紀(jì)佳緣向美國證券交易委員會正式提交IPO申請，計劃在納斯達克市場進行首次公開招股，擬融資1億美元。但是，低門檻競爭所導(dǎo)致的虛假信息和欺詐訴訟等隱患也成為“網(wǎng)絡(luò)媒婆們”上市前不能繞過的門檻。
婚戀市場催生網(wǎng)絡(luò)“媒婆”
早在2005年，Match等國外婚戀網(wǎng)站的火爆催生了國內(nèi)婚戀網(wǎng)站市場，除了世紀(jì)佳緣和珍愛網(wǎng)外，還有百合網(wǎng)、嫁我網(wǎng)等都紛紛成為風(fēng)險投資的寵兒，每家都融到了1000萬美元以上的資金。然而，多數(shù)婚戀網(wǎng)站雖然積累了大量注冊會員，但是因為一直缺乏收入模式而一度沉寂。
如今，隨著各地相親節(jié)目娛樂化，婚戀網(wǎng)站再受熱捧。有消息稱，除世紀(jì)佳緣外，其他婚戀網(wǎng)站如珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)等均有上市的打算，而且珍愛網(wǎng)已經(jīng)聘請四大會計師事務(wù)所之一的德勤對其審計，為上市做好預(yù)備工作。
艾瑞預(yù)計，中國的在線約會市場規(guī)模將從2010年的4.87億元，增長至2015年的19億元，年復(fù)合增長率高達31.3%，遠超同期美國市場的3.4%。數(shù)據(jù)顯示，中國18歲以上人口中，訪問在線約會網(wǎng)站的人數(shù)已經(jīng)從2009年的1400萬增長至2010年的1900萬，有望在2015年達到6000萬。
正因市場廣闊，紛紛崛起的婚戀網(wǎng)站導(dǎo)致市場競爭異常激烈。世紀(jì)佳緣在招股書中也承認，目前中國在線婚戀市場雖然機會巨大，但面臨進入門檻低、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等問題。百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)等婚戀網(wǎng)站是其直接競爭對手，而新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站以及人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等社交網(wǎng)站也提供婚戀服務(wù)。此外，由于中國婚戀市場的巨大需求，未來還將面臨海外對手的競爭。
盈利模式漸成熟
“婚戀網(wǎng)站的春天來臨。”經(jīng)濟觀察員馬光遠認為，經(jīng)過幾年的發(fā)展，婚戀網(wǎng)站的盈利模式逐漸成熟，進入多年的風(fēng)險投資看到了上市的曙光。
世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)等各自均找到其自身的盈利模式。世紀(jì)佳緣的營收主要由網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)(付費會員)、線下活動及VIP會員獵婚服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告三部分組成。其中，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)會員“微支付”占據(jù)絕大部分，成為主要盈利模式；百合網(wǎng)運用“匹配度”進行交友，更傾向于向個人用戶付費，并結(jié)合線下“相親店”；珍愛網(wǎng)則采用網(wǎng)絡(luò)征選+電話紅娘婚配服務(wù)模式。
在現(xiàn)行盈利模式下，世紀(jì)佳緣的活躍用戶賬戶數(shù)量在持續(xù)穩(wěn)步增長，截至2011年3月31日，世紀(jì)佳緣的注冊用戶總數(shù)已達到4020萬，2011年第一季度平均活躍用戶賬戶為474.4705萬。2011年第一季度，世紀(jì)佳緣平均月付費賬戶為88.2471萬，同比增長188.2%。繼2009年實現(xiàn)扭虧，公司2010年實現(xiàn)凈利1670萬元，較2009年同比增長約193%。
與此同時，婚戀網(wǎng)站開始形成產(chǎn)業(yè)鏈。2010年10月，世紀(jì)佳緣獨資的婚嫁門戶網(wǎng)站喜鵲網(wǎng)上線，其將世紀(jì)佳緣上交友成功并緊接著產(chǎn)生婚嫁需求的用戶引導(dǎo)到喜鵲網(wǎng)上，而喜鵲網(wǎng)是一個第三方的中介平臺，可吸引婚慶公司在上面投放廣告。
不過，就在世紀(jì)佳緣醞釀赴美上市時，有消息稱，付費會員因網(wǎng)站發(fā)布虛假信息而遭詐騙，欲集體起訴世紀(jì)佳緣欺詐。對此，世紀(jì)佳緣回應(yīng)稱，婚戀網(wǎng)站只能根據(jù)會員提供的有效證件來評星警示，并不能杜絕會員提供虛假信息。有分析人士稱，婚戀網(wǎng)站盈利主要靠會員費用，如果會員對網(wǎng)站產(chǎn)生不信任感，將直接影響公司的后續(xù)經(jīng)營，這將是制約婚戀網(wǎng)站發(fā)展的最關(guān)鍵問題。
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