eMarketer的數據顯示，今年的全球數字廣告開支為1460億美元，百度占比為4.68%。倘若延續目前的快速增長趨勢，Twitter可能會在2015年突破這一關口。微軟從去年的2.84%降至今年的2.72%，雅虎從2.83%降至2.36%，AOL從0.93%降至0.81%。阿里巴巴以4.66%的份額緊隨其后。這家社交網絡公司的份額同比增長了71%，在eMarketer所列的16家公司中速度最快。跟著Facebook的業務和中國市場逐步轉向移動設備，這家搜索巨頭的市場份額正在不斷萎縮。
谷歌再次以巨大上風成為行業霸主。該公司今年的份額將達到31.10%，較去年略有下滑。百度和阿里巴巴去年也分別位列全球第三和第四，僅次于谷歌和Facebook。這些數據包含了桌面廣告和移動廣告，但去掉了流量獲取本錢——也就是內容發布商為了獲取流量而支付的用度。
固然eMarketer今年首次將百度和阿里巴巴納入統計范圍，但這兩家公司的份額卻并非首次超過美國企業。Pandora和LinkedIn也都實現了一定的增長。與整體的數字廣告市場一樣，402億美元移動廣告市場仍將緊緊把握在谷歌手中，盡管其主導地位正在逐步削弱。與此同時，微軟、雅虎和AOL的份額卻在不斷下滑。根據eMarketer的測算，谷歌2013年的全球移動廣告市場份額為46.6%，2014年為40.5%。 eMarketer預計，這兩家公司今年將分別拿下全球2.6%和1.8%的移動廣告營收。緊隨其后的Facebook為7.75%。跟著全球廣告開支轉向移動端，Twitter和雅虎的遠景逐步向好。盡管Facebook份額僅較百度和阿里巴巴高出幾個百分點，但這家社交網絡在2013至2014年間的份額增速卻快于這兩家中國企業。百度和阿里巴巴兩大中國企業的全球數字廣告市場份額已經超過了多數美國同行，正在追趕谷歌和Facebook兩大市場領頭羊。
粵公網安備44011302004697
