微信坐擁8億賬戶已經成為第一大國民應用，隨便增加一個新功能就能讓很多人和公司的命運發生戲劇性的轉變。當初測試朋友圈照片收費引發巨大轟動之后，昨晚微信小程序（應用號）也宣布展開內測。
一石激起千層浪，無論是騰訊意圖通過微信應用號顛覆蘋果App Store，還是再造一個京東和淘寶天貓，微信應用號都被貼上了很大的野心標簽。
但微信應用號更像是騰訊仍處于摸索階段的一個產品，馬化騰也表示因為蘋果的拒絕，導致微信應用號只能改名“微信小程序”，那么該如何冷靜的看待這個被張小龍親自推薦的新功能？
這個小程序是什么
得益于蘋果App Store和谷歌Goolge Play等應用商店模式的教育，大部分智能手機用戶已經習慣了圍繞App建立的生態，“有需求下一個App”成為主流的需求解決方案。
而微信小程序的作用很簡單，用戶只要關注應用號就能獲得跟APP一樣的功能，并且換手機也不用重新下載APP。而微信應用號就相當于APP Store和Google Play的角色，對應用號進行推廣。
微信團隊表示，小程序、訂閱號、服務號、企業號目前是并行的體系，小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題，隨時可用，但又無需安裝卸載。
為何引發巨大關注
首先是張小龍曾在年初的微信公開課上公開表示，微信服務號并沒有達到微信團隊的預期效果，他更希望用戶減少停留在微信上的時間，用完功能就走。
騰訊移動應用平臺總經理周濤對搜狐科技表示，中小創業者和頭部創業者獲取流量都越來越難，大部分頭部應用的市場滲透率不到40%，而長尾應用的流量增速更趕不上數量增速。
對于很多創業公司而言，做一個APP又需要消耗過多的人力和資源，他們更傾向于做公眾號起步，推廣容易成本比較低。而對用戶來說，小程序可以減少很多低頻APP的安裝，節省大部分手機空間。
這也是很多開發者的新機會，相較于目前很多開發者一窩蜂做的H5病毒傳播頁面，微信H5的傳播效果更好，尤其是微信的H5游戲，很可能會直接終結開心消消樂之類游戲的生命。
搜狐新聞客戶端總經理蔡明軍表示，微信內生態已經很復雜，小程序的分發效率不見得比微信外的APP高，新事物的紅利期會比較短。 小程序很難做成大應用。
應用號可能會面臨哪些問題
1.與蘋果的博弈
蘋果對于App Store的上架應用有著嚴格的規則要求。今日資本justin表示，蘋果和騰訊也曾經出現過溝通問題，在蘋果的眼中只有“蘋果和其他公司”的區別，“蘋果是不允許APP里面內置任何應用商店類型服務的，也不允許APP內直接提供服務并計費（電商平臺類除外），這兩點是原則問題，基本無法商量。”
具體來說，蘋果的應用上架規范里有明確的要求：
2.25 類似App Store，或者屬于購買或者促銷的目的而展示其他應用的應用將會被拒絕（限制更加嚴格，此前經過特殊審核批準（比如健康管理、航空以及其他無障礙需求等），或者為特殊群體提供具有重大意義的附加值的應用是可以通過的）。
11.1 使用App Store以外的渠道解鎖或者開啟附加屬性和功能的應用程序將會被拒絕。
11.2 使用應用內支付系統（IAP）意外的系統購買內容、功能或者服務的應用軟件將會被拒絕。
所以微信為小程序做一個類應用商店式的展示列表的幾率并不大，未來或許會采取搜索或者掃碼加載等方式向用戶推薦小程序。
2.去掉iOS版本只保留安卓版本，或者做成插件商店模式可行么？
雖然至今無法獲得Goolge Play全球的準確數據，但App Store的收入目前仍然高于安卓商店，即使是在蘋果公司內部，它也是也僅次于iPhone的第二大收入業務。
所以放棄iOS版本并不是一個好主意。
如果微信把小程序限定在增強本身功能上，也就是類似于Evernote一樣的插件商店，也很難規避蘋果的政策。因為APP本身提供的服務和內容，都必須走App Store的計費方式，插件商店的方式是無法為服務本身收費的，比如微信閱讀就并不能用微信支付，直播和分答等應用也無法繞開這一規則。
3.速度要快 切換要無縫
做微信小程序有一個很重要的問題是“速度”，就像張小龍本人提到的，“掃碼或者搜索觸發，不需要下載，用戶用完即走”的一個輕便概念。
但沒有本地代碼的應用速度相對于APP來說必然不占優勢，所以聯想ZUK手機“掌柜”常程表示，微信小程序要做的足夠小才行。
除了速度外，蔡明軍表示微信不解決自身多場景的無縫切換，應用號不會起規模。舉個現實的例子: 正看一篇文章，來了重要消息切換過去后就再也無法回去續讀，只能重新找文章入口再入。
更直接的對手是谷歌
谷歌在今年I/O大會上推出的instant Apps與微信小程序的定位更加接近，用戶不需要下載安裝任何應用，可以直接跳轉使用，用完即可清理掉。
2016年第一季度，谷歌安卓在全歐洲所占市場份額為75.6%，在美國所占市場份額達到65.5%。谷歌趁勢推出的Instant Apps，被一眾谷歌高管認為擁有海量的應用場景。
但是對于很多海外開發者來說，Instant Apps并不利于推廣他們的應用，所以能否得到眾多開發者的支持非常重要。而對于部分安卓用戶來說，是選擇安裝Instant Apps，還是選擇關注微信應用號，也會成為一個問題。
（來源：搜狐科技）
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