電視臺收視率作假的爭議尚未平息，近日視頻網站也曝出點擊率“虛高”傳聞。數字化時代，評估熱門網站人氣，到底是更簡單了，還是更容易“作偽”，在近日落幕的中國數字媒體峰會上引發熱議。
視頻網站點擊率“虛高”的新聞不是第一次發生。業內人士認為，這與網絡視頻前途看好，各方爭搶首發位置有關。據安吉斯大中華區數字媒體總監張志弘介紹，在 中國大陸，網絡視頻的收視情況與其他地區相比，對傳統媒體影響更大。在臺灣，在線視頻收視率并不是很高，而且大部分是短視頻，在大陸，長視頻收視非常高， 甚至影響了電視收視。
尼爾森大中華區執行總監ShanPhillips表達了類似觀點：“毫無疑問，中國恐怕是全球最熱的網絡視頻市場”。世界杯期間，尼爾森對55個國家的近3萬位網民進行調查，34%的人在網上看過比賽，在中國這個數字達到了58%。
國內視頻行業在四年間市場規模從1億元增長至13.6億元，廣告漲幅驚人，競爭者也越來越多，電視臺、制片商都想分一杯羹，“僧多粥少”刺激網站要用好看的數字吸引用戶和廣告商的注意力。
第三方評估滯后
市場大了，統計評估數據并沒有跟上。在中國數字媒體峰會在線視頻論壇環節，IPGMe－diabrand首席數字官QuentinGeorge 對視頻行業數據公信力提出了憂慮，他表示，有很多客戶在進入中國市場時都想通過網絡視頻來推廣產品，但是目前還沒有很客觀的第三方數據，這或許會影響網絡視頻發展。
PPTV首席執行官陶闖表示認同，并對行業現狀發表了一系列尖銳評論，“因為是數字化，很多人可以搞欺詐。有次客戶問我們點擊率是多少？我說只有3%左右。他說，你們只有3%？一個網站告訴我們是10%。其實，大家都知道是不太可能獲得10%的點擊率的，這里面肯定有欺詐。”據稱，數據造假在不少網站流行，隱有成為行業潛規則的勢頭。
技術黑手無所不在
ShanPhillips透露，網絡視頻的觀眾統計調查，占到全球廣告投入的1%到2%，但在中國，廣告商必須再花2%到3%費用才能獲得這種驗證，高價導致沒有太多人愿意付費。另一方面，僅憑網站單方面發布數據，各種技術作假手段層出不窮，比如將頁面點擊次數與節目播放次數混為一談；把大部分廣告插入熱門盜版劇目中，正版劇收看次數僅占極小的統計比例；在頁面嵌入多重代碼，制造出網友只點擊一次，統計數據卻跳了五次的效果，讓不明就里的技術外行掉進“圈套”。
去年，視頻網站用一年的口水戰加法律訴訟，厘清了影視劇版權問題，今年新的一輪競爭激戰從“人氣”數字開始，這將成為網絡視頻發展的又一個階段性主題。不真實的數據將干擾用戶和廣告主的判斷，如果影響行業秩序的破壞性行為一再出現，會嚴重延緩行業發展。（
粵公網安備44011302004697
